A hotelaria em Salvador teve um desempenho positivo em janeiro de 2025, alcançando uma taxa de ocupação de 75,01%, um aumento em relação aos 71,75% do mesmo mês do ano anterior. Contudo, esse índice ainda está abaixo do recorde de 81,62% registrado em 2018. A diária média também apresentou um crescimento significativo, subindo 10,4% em comparação a 2024, e atingindo R$ 783,77. Como resultado dessa melhora, o Revpar – que mede a receita gerada por apartamento disponível – alcançou R$ 587,87, representando um aumento de 15,5% em relação ao ano anterior.

Curiosamente, a segunda quinzena de janeiro teve uma ocupação superior à primeira, algo que não é comum. Essa alta demanda foi impulsionada por eventos e festas populares tradicionais, especialmente nos finais de semana, como a Lavagem do Bonfim, o Festival de Verão e os dias que antecederam a Festa de Iemanjá. Durante esses eventos, a taxa de ocupação diária ultraou os 80%, superando a média mensal.

Salvador continua a se destacar como um destino turístico popular. O crescente interesse dos turistas pela cidade reflete uma tendência de crescimento nos últimos anos. Salvador foi mencionada em diversas pesquisas realizadas antes do verão, sendo frequentemente reconhecida como um dos destinos mais procurados da alta temporada. Além disso, a melhoria na malha aérea internacional tem contribuído para o aumento do número de turistas estrangeiros, que tendem a permanecer por mais tempo e gastar mais, beneficiando assim vários setores da economia local e aumentando a visibilidade da Bahia no cenário global.